McVitie’s

Le client

McVitie’s est une marque britannique de biscuits appartenant au groupe United Biscuits. Héritière d’un savoir-faire historique né en Écosse au XIXe siècle, la marque s’est imposée comme une référence internationale dans l’univers du biscuit.

Contexte & intervention

Dans le cadre du lancement du biscuit McVitie’s Thin, j’ai participé à la conception d’une campagne créative basée sur un territoire de jeux de mots, destiné à introduire le produit de manière différenciante et mémorable.

J’ai défini la direction artistique de la campagne, en collaboration avec une agence de production 3D chargée de la modélisation des biscuits. Mon rôle consistait à concevoir l’intention visuelle globale, à encadrer la cohérence esthétique du produit et à assurer la déclinaison des visuels sur les supports digitaux.

La campagne a été déployée principalement sur des supports de communication digitale, avec une approche centrée sur l’impact visuel et la lisibilité du concept produit.

Territoires d’expression

Direction artistique · Campagne publicitaire · Concept créatif · Branding produit · Communication digitale · Art direction food & produit · Collaboration production 3D · Storytelling de marque · Social media campaign · Déclinaisons digitales